「SEO是什麼?」、「要如何提高文章排名?」、「該怎麼進行關鍵字研究?」、「我不會寫程式也可以學SEO嗎?」

這些問題是不是讓你很頭痛呢?別擔心,只要花20分鐘看完這篇文章,你一定可以從SEO麻瓜晉升成SEO魔法師!

SEO是什麼
圖片來源:Pexels

一、SEO到底是什麼?

SEO英文全名Search Engine Optimization,中文叫搜尋引擎優化

「搜尋引擎」這四個字應該不難理解,像是Google、Yahoo、百度、圖書館的查找系統、蝦皮的內部搜尋、蕭邦部落格站內文章查詢等等,都算是一種搜尋引擎。

每當我們在搜尋引擎上,輸入某些字詞的時候,就能找到相關的文章或商品。

比方說,刀刀的計算機壞了,他打算買一台新的,於是他在Google搜尋輸入「計算機推薦」,就會出現下面這個頁面:

seo搜尋結果頁

這就是計算機推薦的搜尋結果,我們稱之為「搜尋結果頁(Search Engine Result Page)」。通常在搜尋結果頁越前面的文章,我們越有可能去點開來看。

因此,為了讓越多搜尋這個字詞的人點進我的網站,我必須要讓我的文章出現在搜尋結果頁越前面越好。

而「搜尋引擎優化(SEO)」就是指透過一些正確的優化方式,提高文章或網站在的Google搜尋引擎上的排名。這是一種免費提供自然流量、增加能見度的網路行銷手法。

插播:搜尋引擎是如何運作的?

搜尋引擎主要在做的三件事就是:

  • 爬資料(crawling)
  • 建立索引(index)
  • 呈現資料(Search Engine Results)。

Google搜尋引擎平常就會用爬蟲來做資料探勘。透過資料探勘爬蟲(或稱蜘蛛),它就可以到Google知道的所有網站,搜集成千上萬的文字、網站、連結、影片、檔案等等。

然而這麼龐大的資料量,當然要去做分類、整理。爬蟲搜集了這些資料後,Google搜尋引擎會去進行索引,把相關的內容放在同性質的資料庫中,讓適合的使用者在搜尋的時候,能找到他想要的東西。

使用者輸入關鍵字,按下搜尋按鈕後,Google就會從資料庫中,盡可能找出使用者想要的答案,然後放在搜尋結果裡。搜尋結果頁面跑出來的所有搜尋結果,就是最後的呈現

好比說:
阿芳今天在她的部落格寫了一篇「5 種最有效的洗手台清潔方式分享」的文章。
當Google爬蟲來到她網站時,就會發現她有這篇新文章,並且將其收錄在資料庫當中,然後進行索引整理。
一週後,使用者小齊在搜尋「洗手台清潔方式」時,就看到了阿芳的文章呈現在尋結果頁裡。

以上就是Google搜尋引擎在做的三件事,如果還有任何問題,歡迎在下方留言問我喔!

二、做SEO的先決條件:要先有網站

不論你是部落客或商家,都必須要先擁有網站,才能進行SEO。

前面有提到,搜尋引擎的運作模式,就是靠爬蟲到各網站收集資料;若你沒有自己的網站,其實是沒辦法做SEO的。

架設網站需要以下三個要素:

  1. 網域
  2. 虛擬主機
  3. 架站平台

網域就是指網址,它像門牌地址一樣,每個網站都有屬於自己獨特的網域。我推薦新手購買GoDaddy的網域,有中文介面又有中文客服,很適合初學者使用。

虛擬主機的話我推薦Cloudways的。Cloudways的主機穩定、速度快、會自動備份,而且最重要的是客服全年無休,有問題隨時都可以線上詢問。

至於架站平台我會建議用WordPress.com。像蕭邦這個網站,就是用WordPress.com建立起來的。WordPress.com裡有非常多外掛可以使用,包括漂亮的佈景主題、SEO檢視器、縮網址工具等等。

三、為何要做 SEO?

Ans:Google是目前全世界市佔率最高的搜尋引擎

SEO專指Google的搜尋引擎優化,原因就在於目前Google搜尋引擎是全世界市佔率最高的。

根據統計,截至2020年7月為止,Google搜尋引擎全球市占率已突破90%,Yahoo和百度都不到10%。幾乎所有人人生活上遇到任何問題,都會先問Google,而不是Yahoo或百度。

換句話說,每10個人當中,就有超過9個人習慣使用Google找資料;不管是收集基本資訊、產品推薦或評價、觀看別人的使用經驗等等,我們都會在Google找答案。

如果企業網站或部落格出現在Google搜尋頁上,讓消費者主動搜尋找到,那不是很棒的事情嗎?

舉例來說,如果你家是賣辦公椅的,今天你的網頁可以出現在「辦公椅推薦」的搜尋頁上,是不是就很容易有消費者點進你的網站,進而接到更多訂單呢?

如果你是銷售網路行銷線上課程的自由業者,現在你的網頁能夠顯現在「網路行銷線上課程推薦」的搜尋頁上,那麼對網路行銷有興趣的人,就有可能透過Google搜尋找到你,甚至成為你的客戶呢!

所以我個人認為,身在Google這麼大的市場裡,不管你是廠商或部落客,只要做SEO就有機會帶來免費的流量、創造更多收入,那何樂而不為呢?

四、SEO導入流量的原理

前面有提到,搜尋引擎優化(SEO)是指透過正確的優化方式,提高文章或網站在的Google搜尋引擎上的排名

而提高排名的目的,就是要增加自然流量及曝光度,讓更多人進到我們的網站,成為我們的潛在客戶。因此,導入流量是非常重要的一件事,沒有流量等於沒有客戶。

然而,要獲得流量其實很簡單。

舉例來說:
假設豪豪在Google搜尋關鍵字「籌碼面分析」,然後他就會得到一個搜尋結果頁,接下來他就可以點開各個搜尋結果。如果他點了蕭邦的這篇文章,那我就得到了一個流量(如圖)。這個動作如果重複100次,我就得到了100個流量。

seo導入流量的方式

由這個簡單的例子,我們就可以看出,SEO導入流量的原理有兩個關鍵要素:關鍵字搜尋量排名點閱率

關鍵字搜尋量

試想,你把寫好的文章放在Google上,但卻沒有人搜尋相關關鍵字,這樣會有人來看嗎?

一個沒有搜尋量的關鍵字,就好像一個艱澀的生僻詞,乏人問津、沒有人會使用。即便你的文章在這個關鍵字排名在第一名,也幾乎不會有人來看。

所以關鍵字研究對SEO非常重要,最好使用有一定搜尋量的關鍵字作為標題,這樣至少不會在第一關就被打趴。

排名點閱率

一般人在搜尋的時候,都會習慣性地從最上面的文章開始點來看,因此通常排名越高的網頁,點閱率也會越高。

而且,根據國外統計,在搜尋結果頁排名第一的,點閱率高達30%;排名第五的,點閱率約為5%;排名在第二頁以後的,點閱率幾乎趨近於零。

所以說,不僅要用搜尋量高的關鍵字,我們還要想辦法提高在Google的排名,才有可能獲得更多的自然流量,進而增加潛在客戶及收入。

五、SEO關鍵字研究的 5 個步驟

既然關鍵字那麼重要,那要如何選定一個好的關鍵字呢?

通常在下筆之前,我會大概想好要寫什麼主題,先有個大方向後,再去做關鍵字研究,最後才有辦法選到一個不錯的關鍵字。

我自己在選關鍵字的時候,會依據下面的sop做研究分析:

  1. 尋找關鍵字靈感
  2. 查詢各關鍵字的搜尋量
  3. 按搜尋量排序,並排除掉搜尋量不高或重複的關鍵字
  4. 勾選幾個想用的關鍵字
  5. 將勾選的關鍵字,排優先順序寫文章

1. 尋找關鍵字靈感

比方說,今天我想寫跟台北旅遊有關的文章,我可能就會選擇「台北景點」這個大方向來寫,接下來再去Google搜尋引擎看看還有什麼其他關鍵字可以用。

就以這個例子來說,當我搜尋「台北景點」時,我會在Google搜尋結果頁面最下方,看到這些相關搜尋,這些就是可以選用的關鍵字。

Google相關搜尋

點進其中一個相關搜尋,又會出現更多的相關搜尋。如此一來,就會得到非常多的關鍵字靈感。

然後我會把找到的所有關鍵字(先不過濾),全部放在記事本中。

2. 查詢各關鍵字的搜尋量

再來就是把記事本中的關鍵字,全部複製到Google Ads的關鍵字規劃工具,並下載關鍵字月搜尋量報表。

小小提醒一下,如果你沒有在Google Ads投放過廣告,那麼它顯示的關鍵字月搜尋量會是一個大概區間;若你有在Google Ads投放廣告,關鍵字月搜尋量就會是一個比較明確的數字。

舉例:在沒有投放廣告的情況下,「SEO」這個關鍵字的月搜尋量會顯示「1萬-10萬」;有投放廣告的情況下,「SEO」的月搜尋量則會變成「52000」。

雖說有個實際數字真的很方便,但沒有也不用太擔心。蕭邦我本身就是沒有投放廣告,一直以來都是用一個區間去做判斷的,老實說這樣就很夠了。

3. 按搜尋量排序,並排除掉搜尋量不高或重複的關鍵字

下載好Google Ads報表後,我會將關鍵字按照搜尋量去排序。

排好順序後,我才會去做篩選的動作。基本上,月搜尋量低於10的關鍵字會第一個被我刪掉,再來就是剔除一些重複或不適宜的關鍵字

這個步驟會讓關鍵字數量銳減,幫助我們把目光聚焦在比較有價值的關鍵字上。

4. 勾選幾個想用的關鍵字

再來就是從這些相較有價值的關鍵字中,勾選一些想用的關鍵字。

這邊我會建議勾1~5個就好,不要太多,因為如果太多的話,反而會讓我們無從下手。

5. 將勾選的關鍵字,排優先順序寫文章

最後,就是把勾選出來的關鍵字,排個寫文章的優先順序。

比如說,我勾選出來的關鍵字有「台北室內景點」、「台北網美景點」、「台北半日遊」。我最想寫的是「台北半日遊」、其次是「台北室內景點」、再來才是「台北網美景點」。

所以我就可以從「台北半日遊」開始想標題,想好就可以下筆寫文章啦!

SEO課程

六、提高排名的 9 個技巧

除了選定好的關鍵字外,還要努力提升排名,才有機會爭取更多的自然流量。以下九個提高排名的方法,相信一定會對你有幫助喔!

1. 標題要包含關鍵字

如果你的文章標題沒有包含你選擇的關鍵字,Google很可能會找不到你喔!

標題就像一個網站的門面,必須一眼就讓人看出你的文章主題是什麼。所以如果標題中有這個關鍵字,Google和搜尋的人才能清楚地知道「喔~原來這篇文章是在講這個東西啊~」。

另外,標題裡關鍵字的順序不一定要一模一樣。假設關鍵字是「百萬課程學院評價」,我的標題可以是「百萬課程學院OOOO評價」,只要有含在內即可。

2. 吸引人的標題

有個吸引人的標題,更能抓住使用者的目光。以下我提供幾個下標題的技巧給你參考:

  • 善用數字
    標題裡面有數字,通常很容易吸住閱覽人的眼睛,而且數字越大,效果越好。
  • 善用疑問句
    疑問句能引起好奇心,讓人有種想看下去的感覺。
  • 善用驚嘆號
    呼告的語氣有種活潑感,不容易讓人覺得無聊!
  • 掌握痛點,解決問題
    通常使用者來Google搜尋,就是為了解決某些問題。比方說:小林搜尋「筆記 技巧」,目的就是希望能學到一些做筆記的技巧以提升學習效率。那麼我的文章標題就可以下「5 個實用筆記技巧,提高你的讀書效率!」
  • 點出稀有性
    像是「我的精選秘笈」、「獨門秘方」、「筆記精華」這種詞彙,會產生稀有感,讓人有種一定要看的衝動。
  • 明確指出特定族群
    標題中如果有明確的指出特定族群,更能吸引該族群的人點開來看。例如:投資初學者、小資族理財等等。

3. 設定文章網址

我們在發布新文章之前,都要先設定好新文章的網址才能送出。

基本上,只要是唯一、有效的、獨立的網址,不管是使用英文、數字還是中文,都不太會影響SEO。

不過我個人還是建議使用英文會比較好,原因是經過轉譯的中文網址,很容易變得又臭又長,在分享和複製上會較為不便。

4. 簡單扼要的網頁描述

網頁描述(Meta description),就是指搜尋結果頁中,每個搜尋結果標題下方的文章概要。

除了標題以外,使用者第二個接觸到的就是你的文章概要,如果概要寫得不好,可能就會大大影響你的SEO成效。

網頁描述的重點在於字數內容。字數盡量在80~120字內,太長或太短都不好;內容的話,要跟你的文章主軸息息相關,不要為了吸引別人點進來,就寫些不相干的文字。

5. 讓關鍵字出現在文章內容副標題

讓關鍵字多次出現在文章內容中,並且至少一次出現在副標題。

撰寫文章的時候,內容要圍繞在你設定的關鍵字,要讓這個關鍵字就是代表這篇文章。一方面也是告訴Google演算法,我就是在寫這個關鍵字。

不過還是要提醒一下,不要為了增加關鍵字出現的頻率,盡寫些毫無意義的文字,就只為了騙Google演算法。這種本末倒置的行為,很可能會被Google懲罰,反而使網站跌入深不見底的地方。

6. 增加讀者停留的時間

Google也會從停留時間,來判斷你的文章對讀者是不是有幫助的。所以增加讀者的停留時間,也有機會提升你的排名

增加讀者的停留時間有非常多種方式,像是:

  • 增加文章長度
  • 嵌入影片
  • 附上相關連結供讀者使用

文章越長,讀者停留的時間就越長。文章長度建議在2000字以上,才會比較容易取得排名。不用擔心文章太長的問題,如果你的文章內容真的能幫助到讀者,會看完的人就是會看完。

除了文字外,嵌入影片也能有效增加讀者的觀看時間。一部10分鐘的影片,就能讓他多停留10分鐘;100個人來看,就增加了1000分鐘,是不是超划算呢!(不過還是老話一句,不要濫竽充數!)

附上與文章內容有關的連結,不僅可以幫助閱讀的人取得更多資訊,還可以讓他花點時間讀完別的,再回來看我們的文章,這也是一種增加停留時間的方式。

7. 圖片替代文字

一篇圖文並茂的文章,絕對會更吸引讀者的目光。

文章中,我們可以加上一些圖片作為輔助,但要記得加上替代文字。替代文字主要有兩個功能:

  • 讓Google知道這張圖的含義。
  • 當網路不穩的時候,圖片顯示不出來也沒關係,可以用替代文字來代替圖片。

8. 添加內部連結

所謂內部連結(internal link),就是指你網站內其他文章或頁面的連結。

放上內部連結的目的,是幫有興趣延伸閱讀的讀者建立一個橋樑,讓他能夠閱讀你一篇又一篇的文章,並且增加你網站文章之間的關聯性。

比方說,我現在放上「【Podcast 推薦】一聽就著魔的 34 個 Podcast 節目!」這個連結,這就是我的內部連結。

我個人建議每篇文章至少都要放上一個內部連結,對SEO排名才會有幫助!

9. 添加外部連結

相對的,外部連結(External link)就是指除了你網站以外的連結。

文章中如果提到一些專有名詞,就可以貼上維基百科的連結;如果有提供數據給讀者,也可以附上參考網站的連結。有了這些外部連結,就能提供更多資訊給閱讀的人。

不過要注意的是,小心不要貼到對手的連結,這樣可能會增加對手網站的權重喔!

七、最重要的SEO技巧:內容為王

雖說Google演算法複雜到沒人搞得清楚,但Google搜尋引擎最核心的目的,就是幫助搜尋者找到對他最相關、最有幫助的文章或網站。

所以無論我們用什麼技巧,最重要的還是「內容」。

如果你的內容紮實又能幫助到讀者,久而久之你的網站一定會被看見;反之,如果內容空洞、不知所云,你的文章很可能就此埋沒在搜尋結果的深海裡。

任何人都無法保證文章會如何排名,我們只能好好的寫文章,然後盡力做好上述我說的這些技巧,剩下的就交給估狗大神吧!

八、蕭邦推薦課程

SEO 白話文:不懂程式也能學會的 SEO 秘密

這是一門非常適合SEO初學者的課程。即便不懂程式語言,你還是可以從這堂課學會SEO的精髓。

蕭邦我自己就有購買這堂課。對於像我這種SEO麻瓜來說,這堂課真的幫助很大!我不僅瞭解SEO到底是什麼,還掌握了SEO的流量運作公式,也學會了如何研究關鍵字,知道怎麼有效地提升排名。給1000顆星!!

這麼棒的課,也推薦給你~❤️

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