「營收」全名為「銷貨收入」,又稱為「營業額」。

在某段期間內,公司透過銷售產品或提供服務而賺取的收入,就是營收。

例如,雅雅鞋店2020年5月份銷售50雙鞋,每雙鞋價格100元,雅雅5月份營收即為5000元。

營收是什麼-示意圖
圖片來源:Pexel

在分析營收前,最好先瞭解公司所屬產業和特性

以今年(2020)為例,由於新冠肺炎的爆發,台灣許多製造口罩的公司營業額都暴增,但旅遊業及航空業者的營收卻慘不忍睹。

像這樣因為大環境影響,導致營收有非常態性的增加或減少,這種數據的參考價值並不大!

所以在看營收前,最好先瞭解公司是什麼產業,產業特性又是如何,

確認營收的大幅變動,到底是暫時性還是趨勢性,

千萬不要盲目的只看營收數字,就輕易判定這家公司值不值得投資!

營收要到【損益表】查看!

上市櫃公司每年、每季都會出財報,目的是向投資人報告營運狀況,

損益表就是財報中最重要的報表之一!

它記錄公司某段期間內,所有的收入及支出,

因此營收必須在「損益表」中查看!

損益表-示意圖
圖片來源:Pexel

「年營收成長率」是比較可靠的指標

「年營收、季營收、月營收哪個重要?」這是投資人超常問的問題。

營收依時間性又可區分為年營收 ( 一年 )、季營收 ( 一季 ) 以及月營收 ( 一個月 )。

季營收及月營收較容易受到季節或大環境因素影響

舉例來說,7月開始是暑假旅遊旺季,航空業、旅宿業7月營收就很可能比6月份高出許多;

或者像薑母鴨火鍋店面,夏季幾乎不會有客人上門,營收必然相較冬季低。

若是以每年收入來看 ,就能排除掉季節等等的因素,確保整體營收趨勢走向。

因此,我建議投資人多注意「年營收成長率」,而非季或月營收成長率。

點我學財報

營收高不代表公司真的有賺錢!要搭配「淨利」來看

單看營業收入,是完全看不出來公司有沒有賺錢的!

除了營收,公司還有許多費用、繳稅等等的支出,

要扣掉這些林林總總的支出,才看得出來公司整體有沒有賺錢。

例如,雅雅鞋店2020年度營業收入1000萬元。以鞋店來說,乍看之下,這樣的數字非常驚人。

但雅雅的店面租金、薪資費用、稅金等等支出共1500萬元,淨利為 -500萬元,根本不堪負荷!

因此單看營收是完全看不出公司有沒有賺錢的,必須搭配「淨利」來觀察。

營收是什麼-示意圖
圖片來源:Pexel

不要拿同產業來比較營收!

我們很難在市場上找到完全一模一樣的公司,

即使是同產業,經營策略和商業模式也不盡相同,

有的公司可能採低售價的方式,用便宜的價格競爭;

有的採優化功能的方式,強調產品比別人厲害的地方,打出品牌口碑來競爭。

舉例來說,H公司和A公司都是以銷售手機為主,但H公司決定將手機製造成本壓低,降低售價,以提升銷售量;

但A公司強調它的手機可以用人臉辨識解鎖,跟其他廠牌手機很不一樣,進而打出口碑名號;

而且,兩家公司的商業模式也完全不同,H通常以實體店面販賣,A經常透過網路銷售。

因此,即使是同產業的公司,策略和模式也不完全相同,

將兩家公司營收拿來比較,也無法看出到底是策略還是經營模式造成的差異,

所以我會建議盡量不要拿同產業的營收來作比較,這樣意義不大!

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